中國家電依然處于新舊交替和滲透率提升并存局面

  2019年家電需求將持續2018年下半年的放慢態勢，但是較長時間形勢樂觀，中國家電依然處于新舊交替和滲透率提升并存局面。新舊交替指的兩個方面，一方面城鎮部分消費升級和消費降級并存，帶來高端產品和低端產品同時增長快，另一方面鄉鎮在2010年家電下鄉政策下銷售的產品由于老舊需要革新換代。滲透率提升是長期趨勢，洗衣機的滾筒占比由國內的3成向發達國家的7-9成看齊。

  洗衣機增量不足，結構性更新迭代成為洗衣機行業的主要發展動力

  從全國層面來看，洗衣機保有量接近戶均一臺，增加來自結構性更新迭代。滾筒由于自身洗衣干凈、對衣物損傷小，受到消費者青睞。目前滾筒的存量占比約為3成，低于發達國家7-9成。其次，智能化的洗衣機或許會成為行業的風口。

  圖表1：中國洗衣機百戶保有量（單位：臺）

  新經濟時代，智能化正在成為中國家電產業的新風口，作為家電行業重要品類的洗衣機也是如此。近年來，隨著眾洗衣機企業智能戰略布局，我國智能洗衣機迎來了快速的發展，數據顯示，2016年全國智能洗衣機銷售量約為470萬臺，滲透率到13.7%。2017年全國洗衣機銷量為3688萬臺，預期智能洗衣機銷量滲透率為18.2%，銷量達到670萬臺;2018年，我國洗衣機銷量與上年持平，為3686萬臺，預計智能洗衣機銷量滲透率將達到19.52%，則智能洗衣機銷量可達720萬臺。

  圖表2：2013-2018年中國智能洗衣機銷量及預期（單位：萬臺）

  隨著智能洗衣機銷量滲透率的不斷上升，智能洗衣機零售額展現快速增長態勢，2013年智能洗衣機零售額約為45億元，2017年智能洗衣機市場規模將達到670萬臺，零售額也將達到250億元;根據前瞻預計，2018年智能洗衣機市場規模將達720萬臺，零售額將達270億元。

  圖表3：2013-2018年中國智能洗衣機銷售額及預計（單位：億元）

  中國智能洗衣機市場競爭狀況

  而近年來智能洗衣機的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長更為明顯，細分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場方向有明顯的區分，wifi智能控制逐步走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產品逐步退出市場。

  數據顯示，2018年智能洗衣機零售額滲透率為30.56%。發展最為迅速的當屬wifi智能控制功能，市場占比為43.5%;其次是Wifi智能控制以及智能添加，市場占比為38.70%。

  圖表4：2018年智能洗衣機分類型零售額占比情況（單位：%）

  中國智能洗衣機發展前景光明，預計2024年將會達到625億元

  隨著80、90日漸成為消費主力軍，消費者的家電消費理念在升級，洗衣機健康、智能化成為了行業發展新風口。目前國內洗衣機龍頭企業小天鵝、海爾、TCL等加快了對智能洗衣機的布局。未來隨著智能洗衣機的持續滲透，前瞻預計我國智能洗衣機將保持快速增長，到2024年零售額達到625億元左右，滲透率超過60%。