隨著電商平臺的覆蓋面擴大，要求商家選擇“站隊”已經成為業內公開的秘密，然而這一競爭手段，顯然不會給行業帶來進步，最終受損的是行業的良性發展。

  電商平臺市場供應鏈下沉

  市場需求一直存在，但供應鏈卻在市場的發展中，出現了斷層。業內人士經常感嘆：“低價商品，在淘寶上銷售，沒有任何意義。買家素質偏低，售后問題千奇百怪，明明幾十塊錢的產品，他們卻用幾百塊錢產品的質量眼光來看待。累成狗，又賺不到錢。”

  京東的品質保證，讓愛好優惠和低價的買家“水土不服”，不得不選擇，淘寶天貓或者其他的電商平臺。然而，隨著行業的發展，淘寶平臺成為逐漸成為大賣的天下，各種平臺規則將資源往大賣身上傾斜，使得店大，逼格高，價高成為當下淘寶所有店鋪的整體風氣。天貓店鋪定位本就是品牌店鋪，隨著規則的變化，店鋪的數據目光逐漸從銷量和單量往訪客價值和坑位產出上靠攏，使得商家不得不對產品進一步溢價，不然無法維持店鋪排名。正是這種普遍的“市場常識”，讓下沉市場的供應鏈形成了“真空區”。

  各平臺的行業重心嚴重“偏科”，加之下沉市場的龐大買家基數，使得下沉市場的供應，一直都是屬于供不應求的狀態。

  電商行業起步之初，淘寶平臺便就是靠著這一群龐大的買家，通過“打折”、“優惠券”、“大力度活動”，用“肉眼可見”的優惠，使得下沉市場的買家趨之若鶩。隨著電商行業的普及，他們的力量逐漸被“中高端買家”所弱化，正因為需求的不同，加之平臺重心的偏移，使得這一份“擁有強大戰斗力的買家”無法發揮出力量，進而被平臺所放棄。當他們現在“王者歸來”的時候，各平臺才重新記起了他們的“強大力量”。

  行業發展還需良性競爭

  移動互聯網使得消費類流量入口越來越集中到平臺手中。國家統計局公布的數據顯示，2019年第一季度，全國網售零售額達22379億元，同比增長15.3%，顯著高于社會消費品零售總額的增速。電商渠道對于服飾、日化、食品等多個行業的重要性日益提升，平臺的話語權越來越大。

  2019年1月實施的《電子商務法》第三十五條規定，電子商務平臺經營者不得利用服務協議、交易規則以及技術等手段，對平臺內經營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經營者的交易等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向平臺內經營者收取不合理費用。

  然而，面對電商要求商家選擇“站隊”的做法，多數商家因為必須依賴平臺流量，也只能諱莫如深。正是因為如此，這類電商的“競爭”現象才會愈演愈烈。

  有法律專家指出，強迫商家“二選一”有違公平競爭的市場經濟理念，需要通過裁判予以規范，維護公平競爭的基本原則，這樣才能促進整個行業的良性競爭和發展。

  網經社-電子商務研究中心主任曹磊認為，存在市場支配地位的電商平臺采用“站隊”策略不僅損害其他電商以及消費者利益，更侵害自家平臺內中小商家權益，應該引起重視。